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片酬限价5000万能否奏效?一众业内人士再解读
爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司针对天价片酬发出联合声明:演员、嘉宾总片酬不得超过制作成本的40%,主要演员片酬不得超过总片酬的70% 的最高片酬;单个演员的单集片酬(含税)不得超过100万人民币,其总片酬(含税)最高不得超过5000万元。
此前,中共中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》,要求加强对当下影视行业存在的如天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税、不遵守合约等诸多乱象问题的治理,推进依法纳税,促进影视行业健康发展,这也正是此次联合声明的背景。
6月份崔永元手撕《手机2》事件使得天价片酬、阴阳合同再度成为全民焦点,如今三家视频网站和六大影视制作公司的联合声明,其中对演员片酬进行限价的严格标准,也将明星限酬推向了高潮。
不过,在行业与大众一片拍手称快之余,也有不少人持怀疑态度:这个联合声明将会给行业带来怎样的实质影响,能否有效遏制天价片酬?视频网站、影视制作公司能否严格执行?演员方是否存在规避措施?另外,5000万封顶这个数额,在普通民众看来似乎依然偏高?新浪娱乐独家连线了九大公司组成的联合声明方,以及一众业内人士来对此进行探究。
Part1 限酬是大好事
行业拍手称快:这是觉醒,也是自救
近年来,天价片酬一直是行业的热门话题。行业焦灼、民意声讨,然而部分艺人天价片酬依然与畸形的市场环境一起并存共长,主管部门、行业协会等曾多次就这一问题的调控采取措施。如今三家视频网站和六大影视制作公司的联合声明,将影视行业限酬推向了高潮,不少行业人士奔走相告,称之为“大好事”。
资深媒体人李星文发文称:“畸形的市场环境,失控的演员片酬,失血的资金动脉,汹汹的民意声讨。中国影视产业处在成本高企,出口拥塞,观众流失的危险当口。不加治理,恐有灭顶之灾。奋起自救,已然别无选择。”
在与新浪娱乐的对话中,他也直言“支持”:“中国电视剧行业发展有很多要害问题,天价片酬是其中的一个,另外两个是虚假收视率和非常方向不明、一刀切的税务风波啊。这九家都是龙头公司,这么做是一种觉醒,一种自救,我们也呼吁更多公司加入到这个行列。”
知名编剧汪海林则表示,这个声明的目的,是为了让影视公司把成本都用在制作上,“如今这个联合声明发出,是一个行业整顿的强烈的信号,也希望这个整顿能够真正深入到对假数据、假流量的管制当中去,最终的目的应该是建立一个健康有序的市场。”
资深影视宣传小雅也认为,这个声明对于行业发展是一件大好事,“现在的唯演员论特别严重,对于作品本身的关注偏少。有的戏签了演员,剧本还没写完呢,为了抢演员档期就敢开机。”她表示,内容和品质永远是最重要的,但现在不选最有名的演员,戏可能就卖不出去,如果这个声明能严格执行下去,或许能消解影视行业严重的“唯演员论”。
Part2 能否产生实质影响?
三视频六公司能否齐心? 规则还需进一步细化
不过,在行业一片拍手称快之余,也有不少人持怀疑态度:这个联合声明将会给行业带来怎样的实质影响,能否有效遏制天价片酬?视频网站、影视制作公司能否严格执行?
曾就职于某头部剧影视制作公司的小雅就表示了担忧,只有六家影视公司参与联合声明,其他公司会遵循其中的片酬限价吗?“如果影视制作公司按照这个声明,选最合适的演员而不是有名的演员将戏拍出来了,成本又低品质还好,但视频平台或电视台觉得演员不好、名气不够,不愿购买,那制作公司怎么办?”
 他设想了一种情况,如果这六家影视公司遵循5000万封顶的片酬限制的时候,有其他影视公司开出了6000万或更高的片酬,演员们会如何选择呢?“如果这导致目标演员被请走了,六大影视公司和三大视频网站能否守住自己的约定呢?”
汪海林则表示,对演员片酬进行严格的限制,也意味着影视公司和视频网站的行政成本的增加,包括对影视制作的成本合同、演员片酬合同的严格审核。
他认为,九家龙头公司发布的这个联合声明虽然可喜,但也存在“一刀切”的问题。比如拿电影来说,工业电影《龙卷风》基本上不需要演员,《鲁滨逊漂流记》只需要一个演员,这时候片酬占据总成本的比例就不好控制。他强调,并非演员都是天价片酬,大多数演员的片酬并不高,反而是一些不会演戏、假数据、假流量艺人的片酬太高了,所以这个声明的规则还需要进一步细化。
“更准确一点来说,片酬问题是市场行为,我们现在针对的应该是那些非市场行为、反市场行为,打击通过假数据、假流量来兑换片酬的行为。如果,当没法再买假数据、假流量的时候,一些流量明星的戏的收视率、点击量都不行,这说明他无法兑换成真正的市场价值。这是一个数据平台、播出平台、经纪公司联手助推片酬的畸形市场。”
Part3 演员能否规避?
或通过联合出品变相涨薪 呼吁演员们“认清形势”
除了六大影视公司,乃至其他更多影视公司能否自觉限酬,将更多的成本用在制作上,尚需要规则的细化和深化,问题还在于,作为既得利益者,曾经获取不含税的高片酬演员们面对“限价”声明,是否会有规避措施呢?“限价”措施能落到实处吗?
汪海林则认为,天价片酬的背后,还有更深层次的问题,比如行业、播出平台、数据平台、传播平台的种种垄断,一定会容易造成腐败和虚假价格。“所以可能还需要在体制上,尤其是在购销机制上进行改革。我们一直呼吁要有中国的《派拉蒙法案》,把制作公司、宣发公司、经纪公司分割开。”
在声明发出后,有业内人士质疑称:这是否是对市场的“行政干预”呢?汪海林认为,当数据造假、收视造假涉嫌违法,政府当然要管,目前只能先“一刀切”,但是仅仅靠出文件、出通知可能还是不够的,“非法收入、灰色问题可能要真正从机制上、从体制上进行改革,最终的目的应该是建立一个健康有序的市场。”
Part4 联合声明方解读
片酬税费由演员方承担 5000万是基于演员贡献和酬劳来制定
联合声明发出后,不少网友表示:即使是对演员限酬后单集最高100万,总价不超5000万,这两个数字“依然高得令人惊讶”。另外,影视公司与视频网站本就是交易方,利益并非完全统一、重合,这份联合声明究竟是由谁发起的呢?九家公司的联合声明方也就相关问题进行了回应。
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