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亚马逊成全美最大服饰零售商 超越沃尔玛等巨头
疫情提振了电商平台的销售,不少消费者购买衣服也转移到了线上。根据富国银行周三的报道,电商巨头亚马逊的服饰销售额超越了零售巨头沃尔玛,也把Gap、Target等甩在身后,位列全美第一。
富国银行预计,2020年亚马逊的服饰鞋履销售额增长了15%至超过410亿元,较竞争对手沃尔玛的同类商品销售额多出了20%-25%.
富国银行分析师在报告中写道,亚马逊上的服饰销售额占到去年全美服饰销售总额的11%-12%,占到线上服饰销售额的34%-35%,这一市场份额非常“惊人”。梅西百货的线上服饰销售排名第二,却只有亚马逊的七分之一。
该报告预计2021年亚马逊上的服饰鞋履销售额将超过450亿元。
此前,亚马逊平台上销售的服饰以基础款、运动款为主。但是近年来,其一直扩充新品牌,还在去年秋天上线了奢侈品时尚板块。分析师建议,亚马逊要想在疫情后还继续保持在服饰鞋履类别的销售规模,应着力於继续邀请新的品牌加入平台。此前耐克因发展自家线上平台而宣布不再直接在亚马逊开店售卖。另外一些品牌则因假冒伪劣、平台价格策略等诸多问题拒绝入驻亚马逊,比如Birkenstock、Popsockets等。
不可否认的是,疫情巩固了亚马逊的电商龙头的地位。居家的消费者不仅在线上购买厕纸等必需品,还开始购买办公家具、健身设备等非必需品。另外,更多消费者也开始尝试一些以前没有使用过的服务,比如利用亚马逊购买生鲜杂货。
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