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涨价短缺疫情都挡不住买买买 假日季销售增速17年最快
尽管购物者在今年假日季面临价格上涨、产品短缺和肆虐的Omicron变种疫情,今年的假日季销售仍去的了17年来的最快速度增长。
追踪各种消费支付的万事达卡SpendingPulse周日报告称,假日销售额较去年同期增长了8.5%。该机构曾预计今年的增速是7.4%。
报告指出,从11月1日到12月24日的销售额增长是由服装和珠宝购买推动的。与疫情前的2019年假期相比,今年假期销售额增长了10.7%。
按品类划分,服装上涨47%,珠宝上涨32%,电子产品上涨16%。在线销售额同比增长11%,比 2019年增长61%。百货商店的销售额比2020年增长21%。
总体而言,分析师预计假日季节会很强劲。因为预计的产品短缺,从10月就开始的提前购物潮推动了这一增长趋势,这也导致了11月零售销售放缓。同时,快速传播的Omicron变种疫情也在最后一刻取消许多美国民众的假期计划。
全国零售联合会NRF在12月初表示,假日销售有望超过其已经创纪录的预测,与去年同期相比增长8.5%至10.5%。去年,假日销售额增长了8.2%,当时购物者在疫情初期遭遇封锁后,在假日大量购买睡衣和家居用品,主要是在线购物。
NRF预计,在线和其他非实体店销售额今年将增长11%至15%。这些数字不包括汽车经销商、加油站和餐馆。而过去五年假日销售额平均增长了4.4%。
NRF的预测在12月初发布,当时Omicron变种疫情还未到来。
然而,整体门店客流量今年并未大幅下降,尽管一些门店报告称大城市地区的客流量有所下降。Sensormatic Solutions的数据显示,在截至12月18日的一周中,商店客流量同比增长近20%,但与疫情前的2019年同一周相比下降了23%。
与此同时,美国人以不同的方式证明了他们的韧性。他们为食品和汽油等必需品支付了更多的费用,给假期购物者的预算带来了压力。事实上,消费者物价在过去一年上涨了5.7%,是39年来最快的涨幅。
美国人还学会了适应产品短缺,如果他们的首选产品不可用,就会转向替代品,或者在eBay等其他渠道。
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