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最新報告預期亞裔消費者在交流平台,網絡購物和應用程式各方面,將順利適應新媒體和科技 尼爾森:亞裔美國人的成長速度和消費能力超越所有其他族裔
根據尼爾森(Nielsen)8日發表的 Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence (亞裔美國人:日益上升的影響力,促成數碼優先的生活方式) 報告顯示,亞裔族群的消費能力預期將從2017年的9千860億美元成長到2022年的1兆3000億美元。亞裔的消費能力在2000年到2017年之間成長了百分之257,超過任何其他族群和族裔。
根據尼爾森每年發布的這份報告顯示,亞裔美國人在媒體、電影、運動、數碼內容創作和消費方面是具影響力的潮流引領者,因此對主流消費趨勢繼續發揮影響力。
這份報告預期亞裔消費者將適應新媒體和科技,決定使用那些平台來觀賞喜愛的節目和在網上購物的內容,和利用那些應用程式來擴大日常生活的舒適和便利。
智能手機和其他移動裝置是亞裔美國人生活方式和自我認知的核心。百分之33的亞裔美國人表示手機是個性的延伸,百分之73表示收發短信是每天生活的重要部分。亞裔美國人在網絡上發表對餐館的點評或通過網絡訂位的可能性比一般人要高出百分之68,也因此更進一步強化他們使用數碼發聲的影響力。他們也更可能使用智能手機的網絡訂閱服務來收看電視節目或觀賞電影,這代表著他們對通過各種尺寸的熒屏收看電視內容和電影的接受度更高。
亞裔美國人尤其擅長與在手機製造、社交媒體和電子商務項目上領先全球的母國文化保持聯繫。他們擁有最先進數碼裝置的比例超過非西語裔白種人,也更有可能使用數碼裝置進行網絡購物,欣賞音樂,收聽廣播節目,觀賞電視和電影以及滿足其他日常生活需求。由於亞裔美國人信心十足,經濟能力日益強大,明智的商業品牌和公司行號應該滿足這些引領潮流,嫻熟科技之消費者的需求和期望。
這份全新的報告是尼爾森為幫助營銷人員深入了解美國族裔群體中成長最快的亞裔消費者,持續不斷努力的一部分。全美亞裔人口的總數約2千180萬人,佔總人口百分之7。但自2006年迄今,亞裔人口數成長率達百分之43,超過任何其他種族和族群。
對於品牌和營銷人員而言,這份報告成為他們聯繫亞裔消費者,贏取他們對品牌的忠誠,有利企業成長的工具。
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